「ステマ」って何？ ステルスマーケティング
ステルスマーケティング（Stealth Marketing）、略して「ステマ」とはそれを見た物が宣伝だとは思わないようなやり方で宣伝行為をすることである。
具体的には、客観的な記事を装って広告告知を織り込んだり、影響力のあるブロガーが企業から報酬を貰って特定の製品について高い評価記事を載せ且つ報酬や見返りについては伏せておくなどが挙げられる。
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日本では刑事事件として取り沙汰されることは無いが、企業やメディア、芸能人ブロガーのモラル、良心の問題として消費者団体などから非難を受ける場合もある。
例えば、とある芸能人がブログで特定メーカーの製品と写メをとり、「毎日コレ使ってます。凄く良いですよ（ハート）」などとコメントする。
これは、お金を貰っているのでは？と疑われたり、ＣＭを狙ってるんだな、と疑われる事になる。
また実際に「やらせ」「サクラ」「偽記者」「黒い報酬」などが発覚すれば信用を落とすのは間違いない。
アメリカでは、マーケッターと「関係」の有無や「金銭授受」の有無などを明らかにすべきという「倫理基準」を設ける動きが出ている。
近年日本においても「マーケティング倫理」が意識されつつあるとの事だ。
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